決定論的方法<\/a>と、規模に合ったデータを予測し、2つのデバイスが一人のユーザーを表すという、ハイレベルの確実性を使用する確率論的方法です。<\/p>\nマーケター達の間でこのようなビューへの需要がかなり高くなってきています。別のデバイス、プラットフォーム、タッチポイントへのユーザー活動を理解するための鍵なので、より多くの研究が行われるはずです。<\/p>\n
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5. フラクショナルアトリビューション<\/p>\n
創立以来、モバイルアプリインストール業界ではラストタッチアトリビューションモデルが支配的でした。このモデルでは、インストール前にユーザーが触れた(クリックまたはビューを通じて)最後のソースが全てのクレジットを獲得します。<\/p>\n
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この1、2年間、モバイルアトリビューション業界は、ユーザーがインストール前にインタラクション、もしくは参加したX (一般的に3)タッチポイントがマーケッターに確認できるように、マルチタッチアトリビューションサービスを開始しました。これは最終タッチベースの収益発生には影響を及ぼしませんが、実際にユーザーがどのメディアソースに誘導されたのか、重要な情報となるその経路を広告主に提供するものです。<\/p>\n
マルチタッチアトリビューションの明らかな進化は、異なったモデル(線形、時間減衰、同等ウェイト等)に基づいた各メディアソースの実際のROIを測定できるようにしたフラクショナルアトリビューションだと言えるでしょう。フラクショナルモデルを基準にした実際の支払いが分けられるされるまではまだ時間がかかりそうです。かなりの期間、フラクショナルモデルが存在していたウェブでさえ、まだフラクショナルペイメント採用に大きな進展は見えていません。<\/p>\n
まだフラクショナルアトリビューションがモバイルで広く使用されることははっきり予見できませんが、2017年はフラクショナルアトリビューションが広がる始発点の年になるかも知れないので、これからに期待が高まります。<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
モバイルアプリが世の中をどのように変化させたのか、話し出すとキリがありませんよね。2008年、Appleがアプリストア“way back”を開始し、マーケティングスペースを完全に変えてしまって以来、エコシステムの素晴らしい成長を私達は目にしてきました。この大きな変化後間もなく、新しい産業、つまりディマンドに応じる様々なサービスが形成されました。<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11805,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[57,59],"tags":[],"class_list":["post-10210","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ja-ja","category-mobile-marketing-ja"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10210\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11805"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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