{"id":13961,"date":"2016-05-05T00:00:00","date_gmt":"2016-05-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.applift.com\/blog\/mobile-advertising-1"},"modified":"2018-10-17T08:48:23","modified_gmt":"2018-10-17T08:48:23","slug":"mobile-advertising-1","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ja\/blog\/mobile-advertising-1","title":{"rendered":"[モバイル広告の定義] モバイル広告市場とプログラマティック広告の理解"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

モバイル広告業界で仕事を初めて何よりも一番大変だったのは業界用語でした。<\/p>\n

“SDKが不要でAPIだけで連動できるのでアプリを軽区できます。”<\/p>\n

“AppLiftはRTB連動が可能なDSPなので、ad network、ad exchangeとも連動できてます。”<\/p>\n

“ポストインストールイベントを通じてLTVの最適化を行い、ROIを最大化できます。”<\/p>\n

ハァ、、、難しい業界用語があまりにも多く、それに略語は何故こんなに多いんでしょう。モバイル広告を初めて接する私にとって、このすべてが宇宙人の言葉のように聞こえました。最初は社内会議の時、内容が全く理解できなくて、心の中で叫びきれないほどでした。 <\/p>\n

AppLiftで働いていつの間にか数年が経ち、今は業界用語にもかなり専門家になってきました。<\/p>\n

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米イーマーケター（eMarketer）によると、モバイル広告の支出が2015年、アメリカでプログラマティックディスプレイ広告の支出予算の56.2%を占めており、これは約9000億円に達する見込みだそうです。コカ・コーラアメリカマーケティング担当者であるウェンディ・クラーク氏は“あなたの計画にモバイルが含まれていないのであれば、その計画はまだ完成できてないはずだ<\/em>”と、グーグルのエリック・シュミット会長は“モバイル使用はグーグルの予測よりも急激に増加いしている<\/em>”と述べています。<\/p>\n

このように“モバイル時代”はもう未来の話ではなくまさに現在です。 その分広告会社の一員としてモバイル広告について理解することが大事です。しかし’モバイルはオンラインと似ているものだろう。’と思っていたのであれば大間違いです。OSもアンドロイド、 iOSに分れており、モバイル広告が見せられる環境もアプリ内、モバイルウェブ広告と異なっており、クッキーがないためターゲットを分析する方式も異なります。<\/p>\n

まだまだ私にも難しいモバイルアドテクですが、モバイル広告の初心者の方々に少しでも役に立てたいという気持ちで、’モバイル広告の定義’シリーズを始めたいと思います。では、まず基本用語と市場環境から攻略してみましょうか?<\/p>\n

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<目次><\/strong><\/p>\n

1. モバイル広告市場の概要<\/strong><\/p>\n

– グローバルモバイル広告のカオスマップ<\/strong><\/p>\n

– モバイル広告市場の推移<\/strong><\/p>\n

– モバイル広告のカオスマップ簡単版<\/strong><\/p>\n

2.初期には… <\/strong><\/p>\n

– エージェンシーとは?<\/strong><\/p>\n

– アドネットワークとは?<\/strong><\/p>\n

3. アドテクの誕生！ <\/strong><\/p>\n

– プログラマティックとRTB<\/strong><\/p>\n

– 広告主側（Demand Side）ソリューション: DSP, ATD<\/strong><\/p>\n

– メディア側（Supply Side）ソリューション: SSP<\/strong><\/p>\n

– アドエクスチェンジとDMP<\/strong><\/p>\n

– プログラマティックのカオスマップ簡単版<\/strong><\/p>\n

4. 分析の種類 <\/strong><\/p>\n

– トラッキングSDK、アップストア分析、アプリ内分析ツール<\/strong><\/p>\n

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1. モバイル広告市場の概要<\/strong><\/p>\n

グローバルモバイル広告のカオスマップ<\/strong><\/p>\n

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グローバルモバイルの生態系の流れは大体この図ようになります。私もモバイルカオスマップを初めて接した時は、パニックでした。。基本編ではできる限り分かりやすくご説明致します。<\/p>\n

モバイル広告市場は多様なサービスで様々な企業が細分化されています。なお、モバイル広告の生態系は常に変わり続けています。このような理由でマップも頻繁にアップデートされてます。モバイル広告生態系の変化を大きく下記のように整理します。<\/p>\n

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モバイル広告市場の推移<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

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広告市場を占めている主体は広告主（Advertiser）とメディア（Publisher）があります。<\/p>\n