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<\/p>\n<\/p>\n
I 아래 글은 앱리프트의 네이버 블로그(http:\/\/blog.naver.com\/applift\/220582019961<\/a>)에서도 확인하실 수 있습니다.<\/p>\n <\/p>\n 휴, 지난 2015년은 정말 굉장한 한 해였습니다. 연말 분위기를 한껏 즐기기 전에 앱리프트는 2016년 모바일 시장 전망 몇 가지를 정리해보려 합니다. 아래와 같이 내년에 일어날 수 있는 11개의 중요한 모바일 시장의 전망들을 정리해보았습니다. 전망의 대한 확실성에 따라 크게 3가지 카테고리로 나눠 보았습니다.<\/span><\/p>\n 아래 저희들이 내놓은 예측에 대해 회의적인 생각을 가지고 계시다면, 어려워하지 마시고 저희와 의견 공유 부탁드립니다 \ud83d\ude42 아래 코멘트를 달아주시거나 앱리프트 블로그 메일(blog@applift.com)로 의견을 보내주시면 됩니다. 많은 생각의 관점들이 충분히 모인다면 다음 블로그 포스팅를 통해 팔로업할 것을 약속드립니다.<\/span><\/p>\n 저희는 2016년 12월에 이 내용들을 다시 확인해볼 예정입니다. 계속해서 관심 가져주세요!<\/p>\n <\/p>\n ▶ 이건 정말 확실한 예측!<\/b><\/p>\n 1. 프로그래매틱 바잉, 특히 RTB 시장, 전체 모바일 광고 시장에서 광고 지출 비중 계속해서 증가<\/b><\/p>\n 앱리프트는 실제로 캠페인 집행을 통해 해당 내용을 확인할 수 있었습니다: eMarketer에서도 특히 미국 모바일 광고 시장에서 프로그래매틱 광고가 현재 60%를 차지하고 있다고 전했으며, 2016년에 이르면 69%에 달하며 2017년에는 78%에 육박할 것으로 내다봤습니다.<\/p>\n 2. 브랜딩 광고주의 등장으로 페이스북 광고 단가 상승<\/b><\/p>\n 지난 몇 년간 퍼포먼스 마케팅에 집중하고 있었던 페이스북은 이제 브랜딩 광고주의 수익성과 eCPM의 최대화에 눈길을 돌리고 있습니다. Atlas와 Liverail 인수를 통해 페이스북이 광고 툴을 확장함으로서 광고주에게 좀 더 많은 광고 툴과 서비스를 제공하는 것과 동시에 광고 단가 인상을 단행하려는 페이스북의 숨은 의도를 엿볼 수 있습니다. 페이스북은 이를 통해 퍼포먼스 마케팅에 집중하고 있는 광고주들이 프로그래매틱 플랫폼을 통한 무제한의 공급 툴에 눈길을 돌리게끔 하고 있습니다. <\/p>\n <\/p>\n 3. 애플 vs 구글: 콘텐츠 발굴 위한 모바일 앱과 웹 갈등<\/b><\/p>\n 이 두 거대한 테크 기업들은 서로 모바일 시장을 차지하기 위해 고군분투하고 있지만 각자의 목표는 확연히 다릅니다. <\/p>\n 구글의 주안점은 웹 검색 엔진으로(구글 수입의 2\/3 이상) 유입한 유저들을 그대로 모바일 웹으로 유입시키는 것입니다. 이와 반대로 애플은 모바일 앱의 리텐션(유저가 모바일 앱을 지속적으로 사용할 수 있게 하는 유인)의 대한 고민을 하고 있습니다. 이것은 애플의 주요 콘텐츠 수입 구조를 넘어서서 애플 특유의 폐쇄적인 환경을 쉽게 운영 및 관리 할 수 있습니다. 이러한 애플의 폐쇄적인 환경은 애플 하드웨어의 가장 중요한 셀링 포인트 중에 하나이기도 하죠. (애플 대부분의 수익구조)<\/p>\n 올해 다음과 같은 일들이 있었습니다:<\/p>\n 2016년에도 구글과 애플은 비슷한 방향을 보일 것으로 예상됩니다. – 한번 지켜봅시다!<\/p>\n <\/p>\n 4. 애드테크를 눈여겨보는 통신사들<\/b><\/p>\n SNS와 콘텐츠 분배 등의 많은 수입원을 잃은 통신사들은 사용가능한 데이터를 포함, 유저의 관한 중요 데이터를 소유함으로써 많은 수익을 얻고 있습니다. 통신사들은 광고 기술의 발전을 통해 가장 성장할 수 있음을 깨닫게 되었고, 그 결과 많은 통신사들이 애드 테크 기업에게 투자하고 있습니다. (버라이존의 AOL과 Millennial Media 인수 케이스만 봐도 그렇죠)<\/p>\n <\/p>\n 5. 매체들, 트래픽의 데이터가 추가적인 수익화 구조에 매우 유익하다는 것을 깨달음<\/b><\/p>\n 매체가 많은 유저를 가지고 있다는 것은 좋은 것이죠. 하지만 유저가 구체적으로 누구인지 알고 있다면 더할나위없이 더 좋은 일입니다. 프로그래매틱 미디어 바잉, 특히 RTB가 점점 더 증가하고 있는 가운데, 매체들은 좋은 트래픽을 가지고 있으면 그것이 곧 그들의 수익이고 좋은 트래픽을 소유하고 구매하는 것은 금상첨화하는 것을 점점 더 깨닫고 있습니다. 불투명하고 페이스북과 같이 월드 가든(Walled garden; 인터넷의 폐쇄적인 공간을 뜻함) 과 같은 매체들은 인벤토리를 SSP로 전환해서 투명하게 프로그래매틱과 논프로그래매틱 상관없이 트래픽 최적화 작업을 할 수 있어야 합니다. <\/p>\n <\/p>\n ▶ <\/b>또 다른 예측들<\/b><\/p>\n 6. 공급과 수요 방향으로 계속 나뉘고 있는 모바일 광고 시장<\/b><\/p>\n 큰 거대 기업(<\/a>페이스북, 구글, 야후, 트위터)를 제외하고, 모바일 광고 시장은 소유와 공급, 두 방향으로 계속해서 갈리고 있습니다. 현재 공급과 수요 두 방향을 공통적으로 제공하는 모바일 네트워크는 스스로의 강점을 파악해 한 방향에(광고주 혹은 퍼블리셔) 집중해야 할 것입니다. 그렇지 않으면 시장에서 곧 사라지고 말 것입니다.<\/p>\n <\/p>\n 7. 통합되는 보상형 비디오 광고 플랫폼<\/b><\/p>\n <\/p>\n 지난 몇 년간 보상형 비디오 플랫폼은 모바일 광고시장이 형성되었던 초기에 공급과 수요쪽에서 시장을 휩쓸었고 때론, 월드 가든(Walled garden)처럼 보였습니다. 매체 공급쪽은 공급과 수요쪽으로 나뉘고 있으며, 매체들은 보상형 비디오 광고 네트워크를 내세워 큰 모바일 광고 서버와 SSP의 중재역할을 해왔습니다. (예; MoPub은 최근 그들의 공급과 수요를 모두 충족할 수 있는 보상형 비디오 광고 출시) 이를 통해 시장이 점점 더 통합되어가고 더 많은 DSP가 보상형 비디오 광고를 제공할 것입니다. 현재 보상형 비디오 플랫폼 및 네트워크들은 공급 혹은 수요 쪽에 집중하든지 폐쇄적인 환경에서 벗어나서 좀 더 많은 외부 수요 파트너들과 파트너십을 맺을 것으로 보입니다.<\/p>\n <\/p>\n 8. 리테일, 이커머스 분야의 크로스 디바이스(Cross Device) 마케팅<\/b><\/p>\n 이커머스 관계자와 마찬가지로 리테일 광고주들은 소비자들이 모바일을 통해 구매활동을 잘 하지는 않지만, 모바일로 가장 많이 정보 탐색을 하고 있다는 것을 알고 있습니다. 이커머스 광고주는 크로스 디바이스 마케팅이 가장 중요한 마케팅 활동이 아니더라도, 이 마케팅을 통해서 모바일과 데스크탑을 연결지어 모바일 유저의 인스토어 유저 행동 등을 이끌어 낼 수 있다는 것을 깨달았습니다.<\/p>\n 9. 콘텍스트 중심의 모바일 광고, 데이터를 측정할 수 있는 크리에이티브와 함께 개인 맞춤형 모바일 광고 등장<\/b><\/p>\n 모바일 광고 차단기능이 중요한 이슈로 떠오르고 있는 까닭은 유저 경험을 해치지 않는 100% 유저 중심의 광고의 니즈가 커지고 있기 때문일 것입니다. 이러한 유저 중심 광고는 크게 2가지 필수 요소가 필요합니다: 광고 포맷, 그리고 콘텐츠입니다. 광고 포맷은 순전히 매체쪽에 해당되는 이야기일 것입니다: 매체 쪽의 광고 포맷과 기능에 딱 맞는 네이티브 혹은 유저 경험을 해치지 않는 광고 포맷을 제공하는 것이 될 수 있겠죠. 콘텐츠는 그럼 광고 수요쪽에 해당되는 이야기겠죠? 유저 흥미를 유발하는 동시에 매체 환경에 잘 어울리는 광고 콘텐츠가 떠오르고 있습니다.<\/p>\n RTB 광고주는 이제 더 이상 임프레션 수치만 따지면 안됩니다; 물론 임프레션도 매우 중요하긴 하죠. 내년쯤에 광고주들은 광고와 <\/p>\n 과학 기술과 결합<\/a>한 프로그래매틱 광고를 통해 어떤 유저와 크리에이티브가 컨버젼을 잘 유발할 수 있는지에 관한 모든 정보들을 확인할 수 있게 될 것입니다. <\/p>\n <\/p>\n ▶ <\/b>설득력이 없을 수 있지만, 그래도 한번쯤은 생각해 볼 수 있는 예측들<\/b><\/p>\n 10. 브랜드 광고에서 새롭게 떠오르는 광고 플랫폼, tvOS<\/b><\/p>\n 온디맨드 TV(On-demad)는 새로운 트렌드로 떠올라 많은 사람들의 주목을 끌고 있습니다. 2015년 애플에서 출시된 tvOS는 인기를 얻으며 tvOS에 포함되어 있는 플랫폼(훌루, 넷플릭스)을 유통자보다는 콘텐츠 제작자에게 어필할 수 있었습니다. 이는 초기 TV 앱 생태계가 빠르게 발전하는 데에 큰 역할을 했으며, 특히 브랜드 광고주나 앱 개발자가 초기에 사용해볼 수 있는 가장 핫한 광고 플랫폼이 될 수 있었습니다.<\/p>\n 11. 현물(RTB)시장이 새로운 미래 광고 시장으로 떠오름에 따라, 금융시장과 비슷해지고 있는 광고 시장<\/b><\/p>\n 시장에서 거래되고 있는 물품이 훌륭하면, 임프레션이 가장 큰 영향을 받게 마련입니다. 프로그래매틱 광고가 주류 광고 시장을 점령하게 되면, 광고 시장은 새로운 두 모습으로 보이게 될 것입니다. 인벤토리를 교환하는 모습과 주식 시장을 연상케 하는 모습에서 말이죠.<\/p>\n <\/p>\n *앱리프트에서는 뉴스레터를 발행하고 있습니다. 여기에서 구독 신청<\/strong><\/a>을 하시고 모바일 마케팅 최신 소식을 받아보세요!<\/p>\n![](\"https:\/\/newapplift-production.s3.amazonaws.com\/comfy\/cms\/files\/files\/000\/002\/162\/original\/%282%29.png\")
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