{"id":14835,"date":"2017-08-24T04:50:00","date_gmt":"2017-08-24T04:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.applift.com\/blog\/ad-sequencing-2"},"modified":"2018-10-17T08:47:06","modified_gmt":"2018-10-17T08:47:06","slug":"ad-sequencing-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/blog\/ad-sequencing-2","title":{"rendered":"[모바일 인사이트] 애드 시퀀싱: 순서대로 광고 보여주기"},"content":{"rendered":"

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▶ 이 글은 앱리프트의 블로그(<\/span>http:\/\/applift.sohocreative.eu\/blog<\/a>)에 <\/span>올라온 글을 바탕으로 작<\/span><\/span><\/span><\/span>성된 글입니다.<\/span>
<\/span> 원문은 링크에서 확인할 수 있습니다. (<\/span><\/a>http:\/\/applift.sohocreative.eu\/blog\/ad-sequencing<\/a>)<\/span><\/span><\/span>
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광고나 앱에 상호 작용을 한 유저들의 정보는 모바일 광고주가 캠페인 퍼포먼스를 높이고 앱 설치 후의 유의미한 활동을 이끌어내기 위해 매우 중요합니다. 이제 대부분의 앱 광고주는 유입 경로의 끝이 더 이상 앱 설치가 아니라 ‘설치 후 참여’라는 점을 잘 알고 있죠. 이 목표를 달성하려면 유저에게 일관되고 가치 있는 메시지를 노출하는 것이 중요합니다.<\/span>
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<\/span>애드 시퀀싱(Ad Sequencing)은 앱의 종류와 상관없이 리타겟팅에도 활용하기 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 유저가 광고 또는 앱에 이미 참여한 적이 있는지 확인하고 그 유저에 맞는 연속 광고를 적절한 시기에 적절한 톤으로 전달하며 타겟팅을 할 수 있죠. 이러한 방법은 대개 유저가 광고와 상호작용하는 순간을 기반으로 하기 때문에 광고주는 이를 통해 학습된 부분을 적용하고 흐름 따라 광고 순서를 기획하여 퍼널을 따라 유저를 설득할 수 있습니다. 따라서 이상적으로는 유입 경로의 각 단계마다 일련의 규칙에 따라 적절한 광고 순서가 갖춰져 있어야 합니다.<\/span><\/span><\/p>\n

광고주가 캠페인 전략에 이를 활용할 수 있는 다양한 시나리오가 있습니다.<\/span>
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<\/span><\/span>스토리 텔링:<\/span> 이 접근법은 앱 또는 제품에 대해 개인화된 이야기를 전하고자 하는 브랜드에 이상적입니다. 광고의 특정 단계에서 반응한 유저를 식별하고 연속 혹은 다음 광고를 게시합니다. 이렇게 하면 광고의 관련성을 높은 수준으로 유지할 수 있습니다.<\/span>
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<\/span>퍼포먼스:<\/span><\/span> 또한 애드 시퀀싱은 전환수를 늘리기 위한 이상적인 접근 방법입니다. 광고에 노출된 1000 명의 유저 중 20명이 광고를 클릭했다고 가정해 봅시다. 클릭했지만 거래를 완료하지 않은 이 20명의 유저를 식별하고 해당 유저를 대상으로 광고을 순서대로 기획하여 세부 정보나 다른 메시지가 포함된 광고를 보여줄 수 있습니다. 또한 앱을 설치했지만 그 이후 활동이 없는 유저에게 앱 재사용을 유도할 수도 있죠.<\/span>
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그렇다면 애드 시퀀싱은 어떻게 작동할까요?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n


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새로운 유저를 확보하고, 그 유저가 앱을 계속 사용함은 물론 앱에서 구매를 진행하도록 유도하고 싶은 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다.<\/span><\/p>\n

1. 먼저 광고주는 앱 다운로드를 위해 광고 클릭을 유도하는 광고를 게재합니다.<\/span><\/p>\n

<\/span>2. 애드 시퀀싱을 사용하여 유저의 행동에 따라 다음 광고 순서를 맞춤 설정할 수 있습니다. 앱을 성공적으로 다운로드했지만 실행하지 않은 유저의 경우, 그다음 광고는 앱을 열고 가입 절차를 완료하도록 요청하는 광고로 맞춤 설정됩니다.<\/span><\/span><\/p>\n


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<\/span>3. 유저가 앱을 실행하고 가입 절차를 완료했지만, 최근에 여행을 예약하지 않았다면(여행 관련 앱의 경우) 유저 행동에 따라 관련 ‘쿠폰’을 사용하여 리타겟팅 할 수 있습니다. 이러한 방법으로 유저가 모든 퍼널에서 지속적으로 활성화되고 앱 내 참여를 이끌어 낼 수 있습니다.<\/span><\/span><\/p>\n


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애드 시퀀싱의 이점은 아래와 같습니다. <\/span><\/span><\/p>\n

<\/span>전환율 증가:<\/span><\/span> 앱 광고주는 애드 시퀀싱을 사용하여 광고와 상호작용하여 앱이나 제품에 관심을 보인 유저를 식별할 수 있습니다. 해당 데이터를 활용하고, 적정한 예산으로 고차원의 캠페인을 기획하여 유저에게 적합한 메시지로 타겟팅을 진행할 수 있으며, 자연스레 전환 가능성도 높아집니다.<\/span><\/p>\n

높은 LTV(Life Time Value) 및 ROAS(Return on Ad Spending): <\/span><\/span>애드 시퀀싱의 가장 큰 장점은 앱 설치 후 유저의 참여를 유도하고 유저의 LTV와 광고주의 ROAS를 높일 수 있다는 점입니다. 일련의 광고로 라타겟팅 캠페인을 운영하여 앱 설치 이후 구매나 앱 내 작업을 독려하기 위한 광고를 게재할 수 있는 것이죠.<\/span>
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<\/span>브랜드 인지도 극대화: <\/span><\/span>애드 시퀀싱은 브랜드에 대해 좀 더 개인화된 메시지를 전달하기 이상적인 방법입니다. 그리고 이러한 메시지에 가장 유연한 상황에서 유저를 리타겟팅 할 수 있다는 것도 장점입니다. 이러한 방법으로 유저에게 브랜드 노출을 극대화하여 강력한 브랜드 이미지를 전달합니다. 각 광고 소재는 동일한 메시지가 반복되는 대신, 유저가 광고를 보는 순서에 맞추어 설정됩니다.<\/span>
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<\/span>광고 피로 감소: <\/span><\/span>유저에게는 이전과 다른 광고 메시지가 표시되기 때문에 이는 인지도를 높이고 유의미한 메시지를 전달하는데 도움이 되죠. 유저의 행동에 맞게 조정된 광고는 궁극적으로 광고 피로를 완화하는 데 도움이 된다고 할 수 있습니다.<\/span><\/span>
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애드 시퀀싱(Ad Sequencing)은 앱의 종류와 상관없이 리타겟팅에도 활용하기 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 유저가 광고 또는 앱에 이미 참여한 적이 있는지 확인하고 그 유저에 맞는 연속 광고를 적절한 시기에 적절한 톤으로 전달하며 타겟팅을 할 수 있습니다. 그렇다면, 지금부터 애드 시퀀싱에 대해 알아보도록 하겠습니다. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14836,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[72,73],"tags":[],"class_list":["post-14835","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kr-ko","category-mobile-marketing-ko"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14835","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14835"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14835\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14836"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14835"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14835"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/ko\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14835"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}