{"id":10249,"date":"2016-04-04T09:15:00","date_gmt":"2016-04-04T09:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/applift2.scgtesting.com\/?p=10249"},"modified":"2018-10-17T08:49:24","modified_gmt":"2018-10-17T08:49:24","slug":"rtb_tips_cn","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/applift.sohocreative.eu\/zh-hans\/blog\/rtb_tips_cn","title":{"rendered":"优化移动 RTB 广告效果的七大秘诀"},"content":{"rendered":"

实时媒体购买的最大优势之<\/u><\/a>一就是能够最大限度地获取潜在的媒体资源。然而，与此同时也会面临着其中的一大难题，因其需要通过确定并围绕效果最佳的广告设置不断地优化媒体购买效率。现在，通过我们的DataLift 广告平台投放经验来帮助广告商提供大量的程序化广告投放服务。下面列出七大窍诀以方便大家优化移动 RTB 广告效果。<\/p>\n

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1. 广告流量类型<\/h5>\n

第一关键点，优化 RTB 广告就要选择或排除你所竞价的广告流量类型，下面给大家提供三种类型的优化方法︰<\/p>\n

1.移动网页广告vs 应用内广告<\/strong><\/p>\n

应用内广告通常要比移动网页广告效果更佳，因为应用具有更能吸引用户的环境。不过，无论如何，仍然值得尝试移动网络广告位，因为这样可以更多获取潜在广告流量。一定要仔细挑选广告媒体(参看下文)及格式以确保广告大小适中。<\/p>\n

2.白名单和黑名单<\/strong><\/p>\n

当开始进行程序化媒体购买广告活动时，重要的是通过快速发现表现最佳的广告位流量资源以最小化学习过程同时专注于你对广告媒体的购买活动。不过，大家应专注于小额预算的广告投入，以探索有助于将来可能大规模扩大新的广告流量。<\/p>\n

与之相反的则列入黑名单 ︰ 从你要定向的流量中排除效果最差的广告位。<\/p>\n

3.PMPs-私有广告交易市场<\/strong><\/p>\n

当一系列的广告位运作良好(远高于平均水平)时，很值得与广告交易平台建立一个私有交易市场 (PMP) 以通过优先竞拍机制获取广告流量资源。这样将有可能要求更高的竞价标准，不过，在交易中，你将可获得优先级的流量资源。<\/p>\n

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2. 定向受众群体<\/h5>\n

第二关键点，你可以随时最大限度地利用程序化广告定向目标受众群体。找到合适的受众可以帮助你避免浪费不必要的广告曝光，而且还可以通过使用第一、第二和第三方的数据进行定向<\/u><\/a>。<\/p>\n