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라틴 아메리카(특히 브라질)의 약 3년 전 모바일 업계를 현재와 비교해 본다면 아마 많이 달랐을 겁니다. 그만큼 빠르게 변화하고 성장하고 있기 때문이죠. 앱리프트도 상파울루에 오피스를 설립하면서 다양한 변화와 빠른 성장을 경험했습니다.
전 세계 다양한 국가의 거시적인 모바일 애드테크 동향을 살펴보면, 이미 앱 수익화 뿐만이 아니라 더 나은 광고 성과를 얻기 위해 발전을 거듭하고 빠르게 변해왔다는 것을 알고 있습니다. 하지만 상대적으로 브라질은 여전히 모바일 세계로의 첫발을 내딛고 있죠.
브라질은 라틴 아메리카 지역에서 모바일 시장이 가장 빠르게 발전하는 국가 중 하나로 부상했습니다. 모바일 앱 시장이 빠르게 성장한 덕에 2017년 2분기 구글 플레이 스토어 다운로드 숫자로만 보았을 땐 이미 미국의 다운로드 숫자를 넘어섰습니다. 자연스럽게 라틴 아메리카 지역의 모바일 광고주들은 유저 확보에 주목하고 있으며 다른 지역으로의 비즈니스 확장을 내다보고 있죠.
인프라스트럭처, 소비자 행동 변화, 모바일 분야의 정부와 회사들과 같은 다양한 요소들이 이러한 성장에 중요한 역할을 했다고 할 수 있습니다. 긍정적인 추세는 한동안 계속될 전망이죠.
지난해 가장 중요한 통계와 트렌드를 놓고 본다면 저희 앱리프트도 라틴 아메리카 지역이 올해 말까지 어떤 방향으로 전개될지 매우 궁금합니다. 여기 3가지 주목할만한 트렌드를 설명하고 여러분의 모바일 앱 전략에 왜 라틴 아메리카 지역을 고려해야하는지 이야기 해볼까 합니다.
모바일 사용 인구 증가
앞서 말한 것처럼 최근 브라질 모바일 사용량의 증가와 네트워크의 개선으로 3G와 4G가 매우 흔해졌습니다. 이로 인해 브라질의 인터넷 결제 시스템의 사용이 놀라울 정도로 늘어나면서 사용자들은 모바일에서도 온라인 결제에 쉽게 접근하고 있습니다.
브라질 사람들에게 모바일 디바이스에서 말하기, 공유하기, 브라우징, 게임 플레이 및 구매하기와 같은 행동이 습관처럼 자리잡았죠. 위에 이야기했던 여러 상황들이 이를 촉진했다고 할 수 있습니다.
이러한 환경에서 앱 광고주들은 빠르게 움직이고 있습니다. 최신 eMarketer 보고서에 따르면, 올해 라틴 아메리카가 모바일 광고는 총 52억 9천만 달러에 달할 것으로 예측하고 있습니다.
모바일 게임의 지속적인 성장
Statista의 보고서에 따르면 브라질 모바일 게임 부문의 매출은 2018년에 3억 7천만 달러가 될 것으로 예상되며 연간 성장률은 6%로 나타나 있습니다. 라틴 아메리카는 중국, 유럽 및 북미에 이어 4위로 약 1억 1천만 명의 모바일 게이머가 있습니다. 라틴 아메리카에서는 게임이 가장 인기있는 카테고리이며 따라서 광고주에게 더 많은 기회를 제공한다고 해석할 수 있죠.
마무리
브라질 사람들은 기술에 목말라 있었고 모바일 분야에서는 더 뚜렷하게 나타납니다. 더욱 정교하고 고품질의 디바이스들이 적정한 가격으로 시중에 나와있으며 이에따라 모바일 콘텐츠에 소비하는 것이 자연스럽게 함께 성장하고 있습니다.
지금까지 모바일에는 전통 브랜드들이 집중했었기 때문에 모바일 앱 마케터는 비즈니스의 KPI를 어떻게 관리해야할지 발견하는 ‘과정’에 있었다고 할 수 있습니다. 모바일에서는 더 많은 측정값과 툴로 타겟 오디언스에 도달하여 가치있는 고객으로 전환할 수 있다는 것을 깨달았죠.
전 세계 게이머 인구와 브라질 게이머 인구를 비교해 본다면, 게임 회사들에게는 브라질이 정말 중요한 시장입니다. 브라질 사람들은 새로운 기술이 접목된 제품이나 서비스를 도입하는 것에 대해 매우 열려있으며 특히 엔터테인먼트 분야에서는 더욱 그렇습니다. 따라서 모바일 게임 개발자들은 제품의 개인화에 많은 투자를 하기도 합니다.
현재 라틴 아메리카 모바일 시장은 상승 추세를 보이고 있음이 분명합니다. 올해 말까지 이 시장이 어떻게 진화하는지 지켜보고자 합니다. 글로벌 캠페인을 진행하는 모바일 광고주의 시각에서는, 브라질과 같은 이머징 마켓 (Emerging Market)이 흥미로운 기회를 제공하고 있지만, 시장 확장을 위한 다음 단계를 신중하게 생각해서 진행하는 것이 중요합니다. 이를테면 문화적 차이, 언어, 환율 및 법과 규정과 같은 것들을 고려하면서 앱을 현지화하는 것이 매우 중요합니다. 이머징 마켓을 구성하는 역동적인 인구를 고려하여 성장하는 마켓을 타겟해 보는 것은 어떨까요?
모바일 시장을 간단하게 살펴볼 수 있는 인포그래픽도 공유합니다. (아래 링크에서 다운로드 가능합니다.) 다음 마켓 시리즈로 찾아올게요!
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