(本文最初发表于Mobile Action blog<移动资讯博客>上)
期待许久的iOS11系统在今年早些时候宣布至今终于闪亮登场了, 其推出一直备受应用市场的业内人士的高度关注。如果你未能跟进最近有关iOS11的相关资讯，那么让我们一起来向大家详细介绍将会影响你规划自己的ASO策略方式的每一项重大变化。
那么，到底iOS11为大家带来什么新花样？
苹果宣布提高其在多款最新移动电子产品中的机器学习功能及最新推出的iPhone 支持增强现实功能等。这两种功能均能够为应用开发带来巨大的发展商机。令人尤为兴奋的是, 最新推出的iOS11系统应用商店将从整体上改变上市九年来的推广核心。我们相信, 应用商店的更新变化对开发者至关重要, 因为进行应用店优化(ASO)比以往任何时候都更加重要。
那么, 让我们逐一来看一看更新的应用商店都有哪些新花样。
1. 今日
其中最容易看出的改变就是添加了“今日”标签。该标签替换了旧版中的“功能”标签。上图中每天都会展示一些精选内容。“今日”标签将为大家展示当天推出的游戏、应用、全球首影及新闻资讯等。然而,采用该更新功能, 将会较难获得精品推荐, 不过倘若获得精品推荐将比以往更具影响力。除了所有的精品内容外, “今日”标签还将分享来自世界各地有关开发者的趣事。“今日”标签就是苹果给大家提供的用户体验能够带来价值的实例。
2. 游戏与应用
最常需要改变功能的应用商店终于推出了iOS11系统。从现在开始, 普通应用及游戏类应用将分别拥有自己的商店。一直以来，游戏类应用均为应用商店中最大的类别，而且分有很多子类别, 同时也是最具竞争力。有了这样的改变, 这两种类别之间(应用类及游戏类)将减少相互竞争。这将为应用程序，特别是应用软件类别创造一些喘息的空间。不过游戏类将也有可能比以往更具竞争力了。让我们试目以待吧！
3. 产品展示页面
也许变化最大的将是在产品展示页面上:
– 应用名称:
最值得注意的是，可能就是出现新规定对应用名称限制在30个字符以内。如果大家留意到苹果在处理字符限制的规定, 就会发现，苹果应用商店曾经规定使用255个字符以内,后来则改为50个字符以内, 这就不难看出，苹果提供的用户体验所带来的价值有多大,他们不希望应用商店充斥着各种拖泥带水的应用名称,从而避免造成用户在搜索应用时产生困惑。从现在起,决定给自己的应用命名显得尤为重要了,建议大家采用简洁、好听且容易拼写的词给自己的应用命名，能够简明扼要地说明应用的特点就可以了。注意：仅限30个字符, 一定要充分利用这一点哦!
-副标题:
虽然缩短了应用名称, 但是苹果还为大家提供副标题字段。副标题将出现在你的应用软件名称之下,而且也是仅限30个字符的长度。这就给大家提供了吸引潜在用户关注的大好机会了。你的副标题应该尽量简短, 说明应用的主要功能即可。副标题是一个全新的、能够吸引潜在用户关注的额外办法,一个吸引人的副标题则可有助于确保你获得良好的转化率。请谨记, 只有在更新状态下才能修改副标题。
-应用预览:
最主要的更新是在应用预览。从现在起，你将能够拥有多达三个应用预览! 对了, 更重要的是, 这些预览将在静音状态下自动播放。这样，你的应用预览将更有效地帮助你实现更多的转化率。一定要确保预览播放的前十秒钟有很强的吸引力, 足以吸引更多用户的关注。你的预览应展示应用的功能、特色及界面等。此外, 有了iOS11系统, 你现在就可以对应用预览进行本地化了。如果由于某种原因无法播放预览, 那么将会显示海报框架, 因此牢记这一点也是很有用的。
-促销文本:
现在, 出现全新版本。苹果为大家提供一个轻松推广应用的新办法, 从现在开始，你的应用软件简介只能在更新时才可以被修改。不过, 你可以采用提供有170个字符限额的文本空间。促销文本将显示在应用简介之上。你可以使用促销文本通知用户有关即将进行的更改、新功能、限时促销、活动等。其最大的优势是，无需更新即可修改文本。
-应用内购买:
在新的应用商店中, 用户可以点击“价位”选项卡即可看到一些应用内购买物品。在该页面中, 你可以展示多达20个应用内购买的物品。更重要的是, 用户无需打开或下载应用即可购买这些物品。然而, 如果他们在开始购买时还没有下载应用，则会自动带其跳转至下载页面。你重点突显的应用内购买项目要附带有其自己的简介及图标。因此, 确保视觉效果上要清楚地描述他们所要购买的物品并且要完整地描述产品的特性。请记住, 你的应用应支持最新版的SKPaymentTransactionObserver付款方法, 以便受益于该功能。
-评论与等级:
评论及等级部分已经进行了重大改革。
从现在起, 苹果将显示你的平均等级及应用商店中所有版本的等级。如果你是一名因定期内容更新而受罚的应用开发者(因为之前苹果仅显示当前版本的等级), 如今使用iOS11系统, 你将有机会选择何时重置自己的等级,这样就不会因为过去的失误而导致将来受罚了。此外, 随着iOS11的推出, 应用软件的所有者将有机会回应用户的反馈信息。这些回应将会显示在用户的反馈信息之下。用户在获得回应后可以选择修改其反馈信息。这个新开发的系统将为你的应用提供可能类似的客户支持功能, 这对应用的成功寿命至关重要。
4. 纵观全新推出的应用商店
新的应用商店为用户及应用软件开发者提供许多新机遇。苹果鼓励用户到应用商店中搜索更多应用，从而提高应用商店的曝光度。随着市场出现越来越多的精心策划的内容及精选应用, 应用商店已逐渐比以往提供完全与众不同的体验。所有的这些改变无疑将会影响你的ASO策略, 因为大家开发的创意应用均比以往更加周全且花样繁多。Mobile Action一如继往地积极跟随着iOS11不断发展, 我们将根据苹果所作出的改变进行适当调整我们的系统以适应其算法。
请记住, 新的应用商店仍然支持以前的版本。不过, 在旧版中, 仍采用应用商店的旧规则。例如, 如果你的应用有三个预览，那么只展示第一个预览。因此, 大家在优化iOS11系统中的应用时, 别忘了其在旧版中的显示方式。我们深感欣慰,上市9年的应用商店终于获得重大改变, 衷心希望此举能为广大应用开发者带来更多新机遇。