지난 주 앱리프트는 스틸 미디어(Steel Media)에서 주최하는 세 번째 PG Connects 런던에 참가해 전시를 했습니다. 언제나처럼, 네트워킹도 하고 모바일과 모바일 게임 마케팅에 대한 최신 정보를 접할 수 있는 좋은 기회였습니다.
컨퍼런스에 참여하지 못했거나, 되짚기를 바라는 분들을 위해, 컨퍼런스에서 제시되었던 모바일 마케터를 위한 주요 인사이트 일부를 꼼꼼하게 정리해 봤습니다.
“애드테크 풀 스택(Adtech Full Stack)” 또는 “풀 애드 스택(Full Ad Stack)”은 애드테크 업계에서 점점 더 자주 사용되는 용어입니다. 지난 한 해 동안, 거의 하루도 빠짐 없이 큰 광고 대기업들이 전체를 아우르는 “풀 애드 스텍”을 완성하기 위해 회사를 인수했다는 소식이 들려왔지요. 이 용어에 대한 관심이 점점 높아지고 있는 시점에 궁금해졌습니다: 도대체 이 “풀 스택”이란 것이 무엇이며, 업계는 왜 이를 구축하거나 구입하기 위해 노력하는 것일까?