앱리프트는 최근에 뛰어난 기술력을 가진 모바일 광고주 플랫폼 DSP 기업인 비드스톡의 인수를 발표함으로써, 광고주 스택에 중요한 구성요소를 하나 더 갖게 되었습니다. 이러한 결정은 하루 아침에 이루어진것이 아니라 시장의 비전과 애드테크와 마테크 (마케팅 테크놀로지, 기존 고객 기반의 관리를 가능하게 하는 솔루션) 미래에 대한 이해에서 비롯된 것입니다.
저는 수 년간 공급과 수요 양쪽과 일해온 앱리프트가 실시간 입찰 (RTB)기반의 프로그래매틱 DSP에 투자하는 것이 왜 중요했는지의 배경에 대해 좀 더 설명하고자 합니다.
모바일 광고 업계에서 “프로그래매틱 바잉”은 꾸준히 회자되는 주제였음에도 아직 많은 이들이 정확한 뜻을 알지 못하는 실정입니다. 그러나 광고주와 마케터들은 프로그래매틱 바잉에 대해 반드시 알아야 하는 시점이 되었습니다.
프로그래매틱 미디어 바잉은 빅데이터에서 파생된 용어라 볼 수 있습니다. 빅데이터는 소비자들의 소비 습관에 관해 통찰력을 제공합니다. 그러나 이러한 정보들은 서버에 축척된 엄청난 양의 데이터 일뿐 이것을 가공하고 적용하는 것은 결국 마케터의 역할입니다. 물론 컴퓨팅기술은 이전에도 있었지만 방대한 양의 정보를 활용하여 최적화하기 어려움이 있습니다. 프로그래매틱 바잉은 마케터가 자동적으로 인벤토리를 구입하고 미디어 캠페인을 운영할 수 있도록 변모하고 있고, 모바일 시장은 적극적으로 이를 받아들이기 시작했습니다.
