‘리인게이지먼트(Re-engagement)’와 ‘리타겟팅(Re-targeting)’은 경쟁적인 시장 환경에서 적절한 유저를 타겟팅 하고자 하는 모바일 마케터들에게 떠오르고 있는 키워드입니다. 각각의 유저들이 놓여있는 단계에 적합한 광고를 통해 이들의 관심을 끌 수 있는 실전 리타겟팅 방법에 대해 함께 알아보시죠.
RTB 프로젝트는 “광고주와 매체사 사이의 커뮤니케이션을 위해 통일된 기준을 제공함으로써 RTB 시장의 성장 동력을 제공한다는” 목적으로 시작되었습니다. RTB 프로젝트에 대해 자세히 알아보고 앞으로의 방향에 대해 살펴보시죠.
첫인상으로 많은 것이 결정되고 마케팅이 신뢰를 잃어가는 요즘과 같은 시대에서는, 앱 마켓의 별점과 리뷰가 앱 다운로드 여부를 결정하는 중요한 요인입니다. 그러나 좋은 리뷰와 별점은 하루 아침에 얻을 수 있는 것이 아니죠. 앱 마켓에서 높은 별점 및 좋은 리뷰를 받는 8단계 비법에 대해 알아보시죠.
지난 6월 15일, AppLift는 본사가 위치한 베를린에서 모바일 마케팅 컨퍼런스인 ‘퍼스트스크린 2016’을 개최했습니다. AppLift답게 모바일 퍼포먼스 광고와 애드테크 관련 컨텐츠들로 알차게 구성된 컨퍼런스였는데요, 현장의 분위기를 직접 살펴보시죠.
오늘날 모바일 광고주가 프로그래매틱 방식으로 비디오, 네이티브, 이미지 배너 인벤토리를 구입할 수 있는 방법은 크게 두 가지가 있습니다. 바로 오픈 RTB와 대형 퍼블리셔(매체) API 입니다.각각의 방식에 어떤 차이점이 있는지 살펴봅시다.
실시간 입찰(Real Time Bidding, RTB) 방식의 광고 시장이 성장을 거듭하고 있음에도 불구하고 많은 모바일 광고주들은 여전히 프로그래매틱 광고가 정확히 무엇인지 궁금해 합니다. 프로그래매틱이라는 개념을 이해하는 데 가장 어려운 점은 바로 RTB 경매가 진행되는 과정에 관한 것입니다. 많은 사람들이 RTB와 프로그래매틱의 의미가 같다고 생각하기 때문이죠.
RTB는 온라인 광고 노출의 구매와 판매가 실시간 진행되는 프로그래매틱 바잉의 한 종류일 뿐입니다. 이 모든 과정이 페이지가 로드되기 직전, 순식간에 일어납니다. 조금 더 정확히 말하면 평균 약 0.2초가 걸리죠!
이제 이 경매가 어떻게 진행되는지 자세히 알아보고 RTB 매커니즘의 종류와 가격을 살펴보겠습니다.
최근에 ‘프로그래매틱’이라는 단어 많이 들어보셨을 겁니다. 저도 많이 들어봤습니다. 들어봤지만 제대로 이해 못하고 있다고 해도 괜찮습니다. 저도 그러니까요. 지미 키멜은 언젠가 프로그래매틱은 광고의 ‘글루텐’같다는 유명한 이야기를 했었습니다. 글루텐이 음식 산업에 버즈워드가 되었던 것처럼 최근 프로그래매틱이라는 단어가 애드테크 산업의 가장 핫한 버즈워드가 되었습니다. 그렇다면, 도대체 ‘프로그래매틱’은 무엇일까요?
RTB (Real-Time Bidding; 실시간 경매 방식)시장이 기하급수적으로 빠른 성장을 보이고 있으며, 내년 미국 RTB 시장은 200억 달러를 뛰어넘을 것으로 예상되는 가운데, 사람들은 이제 더 이상 단순히 광고 미팅을 통해 협의할 필요가 없어졌으며 광고 전문가들은 예산때문에 골머리를 앓을 이유도 없어졌습니다. 몇몇 사람들은 이러한 변화가 광고 시장에서의 사람의 역할이 없어진다고 생각하지만, 한편으로 다르게 생각해본다면 이러한 상황이 결국 광고 시장에서의 크리에이티브 르네상스 시대를 불러일으켰다고 볼 수도 있습니다.
이러한 크리에이티브 르네상스 시대의 도래가 광고 시장에서는 어떤 의미일까요? 광고 산업을 아울러서 크리에이티브 수요를 이끄는 4가지 주요 이유(오디언스 세분화, 애드 시퀀싱, 실시간 마케팅, 데이터 기반 크리에이티브)에 대해 살펴봅시다.
실시간 미디어 바잉의 장점 중 하나는 잠재해 있는 무한한 매체 풀에 접근할 수 있다는 점입니다. 하지만 그와 동시에 최고의 퍼포먼스를 내는 캠페인을 셋업하는 데 집중하고 미디어 바잉 효과를 지속적으로 극대화해야 한다는 것이 어려운 점이기도 하죠. 앱리프트 플랫폼인 데이터리프트(DataLift)를 통해 수많은 프로그래매틱 캠페인을 운영하고 클라이언트들을 도왔던 경험에서 얻은 7가지 팁을 공유합니다. 모바일 RTB(Real-time Bidding, 실시간 경매 방식) 캠페인 퍼포먼스를 최적화할 때 활용해 보세요.
우리는 매순간 모바일에 밀접히 관련된 시대에 살고 있습니다. 왓츠앱 메신저로 친구에게 메시지를 보내든 실시간 전철/버스 시간을 확인하든 대부분의 사람들은 이제 모바일폰 없이는 어디도 갈 수 없게 되었죠.
모바일 커머스 또한 어마어마하게 성장하고 있습니다. 미국의 2분기 크리테오 리포트에서는 2분기 전체 전자상거래에서 mCommerce(이동전자상거래)가 30% 이상을 차지한다고 밝혔습니다. 유저들은 모바일에 점점 더 많은 시간을 사용하고 있으며, 디지털 매체를 사용하는 시간의 62%가 모바일 사용 시간이었고, 그 중 앱 사용은 54%에 이릅니다. 자 그럼 이 수치들이 2016년도에는 어떻게 될까요? 또한, 모바일 인게이지먼트와 관련해 어떤 것을 기대해 볼 수 있을까요?