RTB 환경에서 모바일 동영상 광고가 중요한 이유를 알아보도록 하겠습니다.
Fraud란 모바일 광고에서 발생하는 ‘부정행위’. 즉, 부적절한 사기성 트래픽이나 클릭 혹은 인스톨을 뜻합니다. (본 포스팅에서는 ‘Fraud’라는 영어 단어를 유지하도록 하겠습니다.) 이는 모바일 광고 집행 시 쉽게 피할 수만은 없는 문제이기 때문에 광고주들은 애드 네트워크, 퍼블리셔, 어트리뷰션 파트너와 함께 가까이 일하며 Fraud의 위험을 최소화시키는데 노력을 해야 합니다.
이번 포스팅에서는 광고주가 모바일 광고 집행 시 Fraud를 이겨내기 위해 꼭 알아야 할 10가지 방법들을 이야기해보도록 하겠습니다.
유저들에게 매일 사용되는 앱은 고작 4개뿐이며, 더 나아가 23%의 유저들은 앱 설치 후 바로 삭제를 한다고 합니다. 지금부터 유저들이 앱을 지우는 5가지 이유를 살펴보고, 이를 보완할 수 있는 방법을 살펴보도록 하겠습니다.
앱 유저들에게 광고에 대한 거부감을 줄여주고, 앱 참여를 유도하는 것은 앱 광고주에게 있어 가장 중요한 문제 중 하나입니다. 광고주는 높은 전환율, 설치(다운로드) 볼륨의 최대화, 참여 유도뿐만 아니라 LTV(Life Time Value)를 최대로 이끌 수 있는 혁신적인 광고 형식을 찾고 있죠. 어떻게 하면 잠재 (진성) 유저들이 앱을 다운로드하도록 할 수 있을까요?
앱리프트는 약 4년 전 서울에 APAC 지사를 설립하기로 결정했고 그 이후 성장을 계속해 왔습니다. CEO인 팀 코스첼라가 직접 한국을 방문해 비즈니스를 시작하기 위해 적합한 인재를 찾았고 전문가들과 함께 국내 모바일 마케팅 시장의 바탕을 다듬었죠. 앱리프트로써는 5년이 지난 지금, 팀 코스첼라로부터 편지가 도착했는데요. 앱리프트가 어떻게 현재의 비즈니스 모델을 가지게 되었는지, 철학은 무엇인지 설명합니다.
모바일 앱이 세상을 어떻게 바꿀 것인가에 대한 문제는 이미 많이 논의되어 왔습니다. 애플이 2008년 앱스토어를 선보인 이후 모바일 앱 생태계는 엄청난 성장을 해왔고 이것은 마케팅 업계를 발칵 뒤집어 놓았습니다. 이러한 엄청난 변화에 따라 새로운 산업이 생겨났고 그 수요를 충족하기 위해 다양한 서비스 업체들이 생겨났습니다. 그중 하나의 서비스가 바로 어트리뷰션입니다.그렇다면 과연 모바일 어트리뷰션의 미래는 무엇일까요? 2017년과 향후 몇 년간 이 산업을 형성할 현재와 미래의 트렌드는 무엇일까요? 여기, 다섯 개 트렌드를 함께 살펴보도록 하겠습니다.
최근 들어 “그거 앱으로도 있어”라는 말을 굉장히 많이 하고 있죠. 다양한 스타트업들이 기존 시장의 다양한 격차에 대한 해답으로 또는 과거에 해오던 방식을 바꾸기 위해 파격적인 아이디어를 가지고 업계에 진입하고 있으며 잠재 고객들에게 도달하기 위해 앱이라는 경로를 선택하고 있습니다. 모바일 앱은 꼭 대기업에서만 필요한 것이 아닙니다. 현재 소비자들은 집에서뿐만 아니라 심지어 이동 중에도 다양한 비즈니스와 상호작용하기 때문에 중소기업, 스타트업들은 현재 이러한 소비자 패턴을 이해하고 따라가야 하며 단순한 모바일 웹사이트의 수준을 뛰어넘어 잘 구성된 모바일 전략이 무엇인지 고민해야 합니다.
2017년 4월 14일, 앱리프트는 앱리프트의 글로벌 이벤트인 “WHAT’S NEXT 2017 : 모바일 마케팅 트렌드” 세미나를 성황리에 마쳤습니다. 올해 세번째로 맞는 모바일 마케팅 트렌드 세미나는 등록자가 500명에 가까울 정도로 작년에 이어 많은 관심을 받았는데요. 다양하고 유익한 세션 및 패널 토크로 모바일 마케팅에 관심있는 분들은 누구든지 참여할 수 있어 뜨거운 기대 속에 개최되었습니다.
미처 참석하지 못하신 분들을 위해 이번 세미나 내용을 간략히 정리하고 요약하여 전달드립니다.
드디어 추운 겨울이 지나고 봄이 왔습니다. 서울의 미세먼지는 점점 더 심해지고 있는듯하지만, 따뜻한 햇볕과 봄꽃들이 새로운 시작의 느낌을 주고 있습니다. 새로운 시작을 할 때 가장 좋은 방법은 바로 평소에 하지 못했던 정리인데요. 집 안에서 겨울에 쌓인 먼지를 벗기고 깔끔히 정리하는 것도 좋지만, 앱 마케팅 담당자라면 앱 마케팅 전략에 대한 고민을 다시 해보기 좋은 시기인 것 같습니다.
지금부터 5개의 주제를 함께 생각해 볼까요?
해를 거듭할수록 유저 유입 채널 (User Acquisition 채널)은 진화하고 있고, UA전략은 광고 수요와 공급에 의한 시장 상황에 따라 빠르게 변화하고 있습니다. 이에 따라, 2017년 고려해보면 좋을 새로운 유저 유입 채널에 관한 이야기를 다뤄보겠습니다.