GDPRがいよいよ施行されました。GDPRが多くの人にとって課題をもたらすことは間違いありませんが、心配したり不満を言ったりしてはいられません。対応策を取り、この新たな規制がもたらす良い面を考えましょう。
メアリー・ミーカー氏による年次レポート『インターネットトレンド』の最新版が先週発表されました。このレポートはアドテクを含むテクノロジー業界関係者が毎年最も楽しみにしている業界研究の一つであり、この業界の重要トレンドの状況を詳細に論じています。当社はこのレポートを考察し、モバイル広告に関連する最も重要な研究結果を以下の5つのチャートにまとめました。
データは「21世紀の石油」となるだろうと言われています。これまでデータ（特にビッグデータ）は今日のアプリ広告を動かすエンジンでした。データ主導の広告は広告主のためだけのものではありません。より関連性のある広告を見つけ、その中の商品と関わり合おうというユーザーのためのものでもあります。しかし5月25日にGDPRがEUで発効されると、データを取り巻く話は一変することになります。
ユーザー体験にプラスに作用し、ROASを改善することができる高パフォーマンスなプレイアブル広告は、ゲーム業界で今注目のトレンドです。今年、ブランディング目的およびパフォーマンス指向のキャンペーンのためにプレイアブル広告を採用するケースが増加傾向にあります。広告主は、大掛かりに大量のインストールを促進してコンバージョンを向上させるだけでなく、エンゲージメントの高いユーザーとそれによって最大化される１ユーザー当たりのLTVをもたらす革新的な広告フォーマットでオーディエンスにリーチしようとしており、こうした傾向は強まりそうです。
ゲーム業界では、広告主により高いパフォーマンスとより優れたユーザーエクスペリエンスを提供するプレイアブル広告が人気のクリエイティブのひとつとして浮上しています。体験型で楽しいインタラクティブなコンテンツをMRAIDで広告内に組み込むプレイアブル広告は、１ユーザーあたりのLTVを高めつつeCPIs/eCPAsを抑え、キャンペーンを極めて効率の良いものにすることができます。
ここ数年、特にアドテク業界では機械学習はまさに「フォース・マジュール」、抗えない流れになっています。例えばモバイル広告主にとって、機械学習はこれまでのアドテクの手法を変えつつあります。RTB（リアルタイム入札）やlookalikeターゲティング、ユーザーデータの拡張は、より効果的に費用を抑えたキャンペーン配信を可能にしています。
スクール・オブ・アドテクへようこそ。このAppLiftの連載記事ではアドテクの基本を読者の皆さんにわかりやすくご説明します。モバイル広告業界の最近の話題といえば、もっぱらアプリリターゲティングです。今回はモバイルリターゲティングとは何か、そして、なぜ皆さんのアプリにそれが必要なのかを解説していきます。
モバイルアドテクノロジーのリーディングカンパニーであるAppLift（http://applift.sohocreative.eu/ja）は、このたびAppLiftのモバイルアプリ広告プラットフォーム「DataLift 360」に、アプリ内イベントデータを活用し、設定したルールを元にオーディエンスをセグメント化できるオーディエンスセグメンテーション機能を追加しました。DataLift 360を利用する広告主は、無料で利用できる機能です。この機能拡充は、より効率的なリターゲティングキャンペーンの作成とROASの最大化をDtaLift 360で図ることが目的です。
「AppLiftの視点」シリーズにようこそ。このシリーズでは、モバイル関連の様々なトピックに対するAppLiftの主要メンバーの視点をご紹介しています。今回はAppLiftのMDおよびCROであるMaor Sadraが業界注目のバズワード「ブロックチェーン」について考察します。彼は、ブロックチェーンが広告のバイイングや配信のプロセスにおける透明性を強制し、我々の業界にとって長期的にプラスの変化をもたらす可能性があるといっても大げさではない、と言います。彼がそう考える理由は何でしょうか？
AppLiftのつぶやきシリーズにようこそ。このシリーズでは、AppLiftの核心メンバーから読者の皆様にモバイルに対する全てをお魅せしたいと思います。この記事で、AppLiftのCEO兼共同設立者がRTBの利点や、RTBを使うことでなぜ広告主にモバイル動画を採択させることが出来るのかを説明します。